Amazonは2024年1月に広告付きストリーミングを導入して以来、当初「1時間あたり2～3.5分」としていた広告量を、現在「4～6分」にまで増加させました。Adweekによると、これは「影 quietly ramped up」という現象で、広告主からはCPM（広告表示千回単価）が中庸水準に近づいたと評価されている一方、ユーザー体験の劣化に懸念の声も上がっています。
Amazonはこれを市場調整の一環と説明し、広告枠を増やすことでCPMを抑え、広告在庫を効率良く販売できる点を強調。また、独自データやプライベートオークションなど、広告商材としての差別化戦略を進めているとのこと 。以前は業界最軽量クラスだった広告量が「中堅」に移ることで、サービスの態度が転換した形です。
利用者からはSNSなどで不満も広がっており、「既にNetflixより多い」「視聴中にリワインドしたら広告に戻った」などの声が散見されます 。Amazonは「ユーザー体験重視」を掲げながらも、広告基盤の拡大に向けて踏み切った模様です。
各ストリーミングサービスの「広告付きプランの広告表示割合」比較とランキング
Sherwood News（Gigazine 翻訳）が2025年1月に実施した視聴テストによると、6大広告付きプラン（Netflix／Peacock／Disney+／Max／Paramount+／Hulu）の広告表示割合は以下の通り：
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